臉書上季獲利增2倍 行動廣告大躍進 佔廣告營收比近6成

2014年04月25日  【王秋燕╱綜合外電報導】

全球最大社群網站臉書（facebook）行動廣告迅速壯大，上季（1~3月）行動廣告營收大幅年增82%，帶動總營收大幅年增72%，稅後純益暴增近2倍，激勵周三美股盤後股價上漲3.7 %。

行動裝置用戶成長

臉書上季行動廣告營收達22.7億美元（685.5億台幣），推升總營收至25億美元（755億台幣），稅後純益由去年同期的2.19億美元（66.1億台幣）暴增達6.42億美元（193.8億台幣），或每股0.25美元，全都超越市場分析師原估目標。臉書表示，行動廣告業務佔總廣告營收至上季已經高達59%。臉書在2012年上市交易時，行動廣告業務尚要開始發展，1年前比重不到30%，但目前比重逼近60%，在短時間內大幅上升。


行動廣告佔廣告營收比重  財務長擬年底離職

臉書公布，上季每日活躍用戶成長21%達8.02億人，其中6.09億人是行動裝置用戶，年增幅度高達43%。上季每月活躍用戶數升達12.8億人，其中10億人是行動裝置用戶。
臉書執行長薩克柏（Mark Zuckerberg）指出，上季臉書財報顯示，公司專注執行、以及提升核心業務相關策略的成效。薩克柏指出。臉書專注在新行動裝置應用軟體開發，要幫助使用找更易透過不同方式分享。

薩克柏說：「目前臉書包括WhatsApp、Instagram與訊息服務都已成為主要分享應用軟體了，當前公司專注在成長策略，而非短期獲利表現。」美證券公司Rosenblatt Securities分析師皮科南指出，臉書核心業務強勁，要持續維持高成長率是很大的挑戰。

臉書另宣布，財務長艾伯斯曼（David Ebersman）計劃年底離職，屆時由前Zynga Inc.財務長魏納（David Wehner）接任。艾伯斯曼去年薪酬1,050萬美元（3.17億台幣），少於2012年的1,750萬美元（5.2億台幣）。臉書高層主管結構向來穩定，從上市迄今不含財務長在內，僅1位高階經理人離職，是前技術部門主管泰勒（Bret Taylor）。